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媒介融合背景下传统出版业的发展变局
摘要：媒介融合作为传播领域内一场影响深远而广泛的革命，对传统出版业的生态产生了革命性的影响。本文从出版权力结构变革、数字出版出现新垄断、跨界竞争涌现、出版的文化责任等四大方面，对新时期传统出版行业所面临的新问题、新挑战和新任务进行了深入系统的分析阐述，旨在为传统出版业在媒介融合时代的转型战略制定提供参考依据。 关键词：媒介融合
确定广告媒介
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；2. 广告媒介的影响层和影响力；3.广告媒介的发布时机和效率；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊性和销售范围；6.宣传对