多家服企率先布局北京冬奥营销

随着北京获得2022年第24届冬季奥运会举办权，中国进入了北京冬奥营销时代。事实上，安踏、雅戈尔、探路者等服装企业已率先开始布局冬奥营销。

作为与冬奥会关系相当密切的本土体育用品企业，安踏早在去年8月份就签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。而且，安踏还是中国奥委会的合作伙伴，这也意味着中国冰雪运动员的生活装备、训练装备、比赛装备，以及领奖装备，全部由安踏提供。

男装企业雅戈尔在申冬奥成功后几分钟内在官微“秒速”上线冬奥特别款衬衫。据悉，这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。并宣布线上线下同步发售，全球限量2015件。

户外运动品牌探路者在近日设立北京探路者冰雪控股发展有限公司，向冰雪运动领域的进行布局与开拓，加快公司新业务的建设，推进探路者户外生态圈战略。

值得关注的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据有关机构估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。而近来，与冰雪运动相关的概念股快速拉升，体育概念股普遍上涨。北京冬奥营销时代的大幕已经开启，服装企业的奥运营销将成为一个令人关注的话题。（王赛）

都市丽人收购策略见效 上半年收入增长27.2%

近日，国内内衣品牌都市丽人发布上半年业绩报告，报告期内，公司收入增长27.2%至22.07亿元，净利增长40.7%至2.7亿元。增长来自于门店数量的增加和店面业绩的改善。上半年，公司的分销网络包括7675家零售店，其中6515家为加盟店，1160家为自营店。不包括收购品牌，上半年净增新店649家，同店销售增长5%。

目前，都市丽人拥有四个都市系列品牌、欧迪芬旗下三个品牌、韩国路线的freeday，以及儿童内衣眯雅佳。其中，都市丽人品牌在总收入中占比高达40.8%，男士品牌“都市风尚”增幅明显，较去年同期销售额增长38.3%。都市丽人方面表示，中国贴身衣物行业大众市场中，较小的品牌将被边缘化或者遭到淘汰，在收购事项完成后，集团将继续在业内寻找收购的潜在目标。

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